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在线家 谁在分食作业帮、猿辅导们的蛋糕?

2020-10-29 00:20    作者:关岛赌场

  据统计,2020年前7月平均日增约175家在线教育企业,本年度中国在线亿人。各平台跑马圈地的同时,在线教育缺少护城河的弊端也随之凸显。玩家争相入局,谁能最终守住阵地?

  今年以来,在线教育相关企业数量增长迅速。天眼查专业版数据显示,我国目前共有26.5万家从事在线教育相关业务的企业。截至8月25日,以工商登记为准,2020年前7月有近3.7万家相关企业注册成立(全部企业状态),平均每天新增约175家在线教育相关企业。

  从地域分布上看,天眼查专业版数据显示,北京市以8.3万家的在线教育相关企业数量优势遥遥领先,广东省位居第二,拥有相关企业超过3.7万家。

  新入局者源源不断,资本市场也青睐有加。网经社电子商务研究中心发布的报告统计,2020上半年在线亿元人民币,同比增长48.3%,为近五年同期最高,且已超2019全年融资总额(128.1亿元)。

  在上半年的49起融资中,猿辅导于今年3月宣布完成10亿美元融资;作业帮于今年6月完成E轮7.5亿美元融资,其他融资额较高的平台还包括大米网校、编程猫及火花思维等。

  据作业帮官方数据显示,在直播课业务侧,其正价班学员过去两年增长超10倍,过去一年增速超400%,2020年春季正价班学员人数超130万,已累计为超4900万学员授课,其中付费学员人数超1200万。

  而猿辅导则在宣传中表示“全国累计用户突破4亿”,其创始人李勇发布的内部信中显示,公司中小学网课(猿辅导)的长期正价班学员人数超过了100万,2-8岁网课(斑马AI课)的长期正价班学员人数超过50万。

  在线教育上市公司的近期表现同样引人关注。好未来近期发布的2021财年第一季度财报显示,报告期内公司净收入9.107亿美元,同比增长35.2%;经营利润为3550万美元,同比下降26.8%。

  公开信息显示,旗下主要分为三条业务线,学而思培优和学而思网校为整体营收贡献了一半以上。其中,学而思网校主要授课形式为大班直播。

  业绩持续高增长的跟谁学,在上半年则处于备受质疑的风波之中。此前,香橼研究公司发布报告称虚构70%的营收,后者回应否认此说法。2020财年第一季度财报显示,第一季度公司净收入12.98亿元,较去年同期增长382%;净利润1.48亿元,同比增长336.6%。

  业内人士估计,未来在线教育规模仍将不断扩大。艾媒咨询《2020年上半年中国K12在线教育行业研究报告》显示,2020年中国在线在线万人。网经社报告中指出,2020年中国在线%。

  今年3月,淘宝教育事业部正式成立,截至5月,淘宝天猫教育类新入驻商家已超过5000家;字节跳动近日收购数学教育品牌“你拍一”,并在K12、在线少儿、教育科技硬件等领域积极布局;支付宝8月宣布推出“支课堂”,作为在线教育中心化运营平台。

  与传统线下教学相比,在线教育具有高效、低门槛、选择范围广等优势,然而缺点也同样明显。艾媒咨询报告显示,部分学生及家长认为在线学习难以集中注意力,缺乏互动,没有课堂氛围。

  对此,艾媒咨询分析师认为,在线直播课目前仍存在产品互动设计不足,难以吸引学生注意力等问题。而且,直播卡顿也意味着平台服务器还需技术升级以容纳更多需求。

  此外,高速跑马圈地的在线教育平台也屡屡受到消费者投诉与质疑。在投诉平台可查看到,包括作业帮、猿辅导在内的多家平台今年内均存在投诉记录,内容涉及退费困难、收费不合理、虚假宣传等。

  不少教培企业也意识到了在线教育商业模式的可复制性,即缺乏明显的护城河,从而打算不将鸡蛋放在同一个篮子里。

  上市公司紫光学大在半年报中指出,因突发疫情的影响和其本身易获取、标准化、可复制性等特点,利润率相对较高,在线教育成为近期资本追捧的热点。同时,线上线下企业的目标市场将产生重叠,未来存在市场竞争加剧的风险。作为应对,称将打造线上与线下深度融合的教育模式。

  在线教育赛道不停涌入新晋玩家,另一方面,其商业模式的可复制性也使得该领域竞争愈发激烈。

  网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾对中新经纬客户端表示,目前,政府在鼓励在线教育发展的同时也在不断规范着在线教育行业的发展秩序,这对于在线教育行业是一大利好,促进了该行业的发展。此外,疫情使得线下教育暂停,在线教育迎来新的发展机会,在线教育赛道多元,发展前景可观,未来仍将有不少玩家涌入。

  民生证券在研报中指出,一方面,疫情导致行业供给端进入出清阶段,头部机构凭借充足的资金储备、线上课程的快速转化,可继续吸引和服务学生。另一方面,面对中高考的指挥棒,K12教培需求不因疫情而有所下降。

  谈及在线教育赛道的竞争风险,陈礼腾认为,该行业需要长期发展沉淀。“在线教育目前的核心竞争力在师资、教育资源以及硬件水平等方面,模式的可复制不代表具有相同的可操作性。”他表示,基于有限的市场资源,行业竞争势必将更加激烈。

  国信证券研报指出,规模不经济、客户生命周期短及教师流失率高为K12个性化辅导赛道三大痛点,未来在“品牌力构筑+精细化管理”模型优化路径指引下,龙头可引领赛道集中度提升。

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